如果你买到一条毛巾，品牌名称是“够格”，你会怎么想？会认为这里的“够格”是表示毛巾符合某种质量标准吗？

去年年底，原商标评审委员会对第26021616号“够格”商标做出了驳回注册申请的复审决定。这个商标是由杭州一家公司申请注册的，指定使用在毛巾等商品上。商标局和原商标评审委员会经审理，都认为“够格”作为商标还不够格。

原商标评审委员会在驳回复审决定书里是这样说的：“够格”具有“符合一定的标准或条件”的含义，使用在指定商品上，仅直接表示了该商品的质量特点，不应作为商标注册。

杭州这家公司当初之所以会选择“够格”这个词，可能就是因为这个词具有“符合一定标准”的含义。消费者在看到这个品牌的时候，得到的印象是，这个毛巾产品质量值得信赖。只是，按照商标法的规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，是不能够作为商标注册的。

有不少企业在给品牌起名的时候，都想要通过品牌的名称本身传达一定的信息。比如，让人们看到品牌后能大概猜出来，这个品牌是用在哪类商品上的，产品适用于哪类人群，具有什么独特的技术特征，或是暗示产品质量过硬，好让人们对品牌形成一个好的印象。不过，为了使商标能够顺利地获得注册，还是要尽量避免使用直接描述性的词汇，最好使用暗示性的词语。两者的区别在于，描述性的词语一望而知是在表达商品的某一特征，而暗示性的词语需要消费者略加思考才能体会其中的联系。

暗示性的品牌有哪些呢？比如，“飘柔”洗发水，寓意洗完后头发飘逸、柔顺。“百度”，来自宋词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，用于网络搜索服务真是再贴切不过了。太阳能热水器的品牌“太阳雨”，是个巧妙的比喻，洗热水澡的幸福感呼之欲出。而提供教育类服务的“学而思”，这个品牌名称显然来自论语里的“学而不思则罔，思而不学则殆”，堪称构思精巧。还有社交网站“facebook”，face的意思是脸，book是书，两个词虽然都是常见词，但这个组合新奇有趣。脸书，由一张张的脸组成的书，这正是对社交网站的绝佳比喻啊！ 

当然，把握描述性和暗示性之间的界限也没那么容易。不过，描述性的商标也不是永远无法获得注册。商标法规定，如果经过使用取得显著特征，并便于识别，还是可以作为商标注册的。所以，“够格”商标的申请人如果坚持使用下去，还是有希望拿到注册证的。